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中興百貨的形象廣告
作者：柚子 時間：2004-3-17 字體：[大] [中] [小]
廣告文案：
對自己的無知很無知，曾經在昨天流行。
微重力（microgravity）、X光結晶學（crystal）、鏡像期（mirror）、電漿熒幕（plasma screen）、普朗克能源（planck energy）、多重宇宙（multiverse）、布倫貝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系細胞療法（germ-line therapy）、羅摩衍那（Ramayana）、年齡基因（age gene）、邶風、拖雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）體組織工程學（tissuse engineeing）、
文法的喻況（grammatical figure）、黑暗物質（dark matter）、高超人（metahumans）、磁性局限（magnetic confiement）詩辯（an apology for poetry）、平行對照（parallelism）、歷史風景畫（historical landscape）、明湖居聽書、中界軀體（limina bodies）、樣態主義（mannerism）、符號方塊（semiotic square）、音素（phoneme）外層語境（enonciation）、辯證學（dialectic）、視覺政權（scopic regime）、刺點（punctum）鹽鐵論、古希臘數學（Ancient Greek mathematics）、舞論（Natyasastra）、靈鬼簿、通俗劇（melodrama）、咆哮樂（bebop）、Ibiza、影響精神藥物（Psychotopic Substance）、稗海紀游、天體物理（astrophysics）、道卡斯族（Taokas）、幾何（geometry）、奧瑪·哈央姆（Omar Khayyam）、隱修制度（Momasticism）、阿爾發新文明（Aalpha Centauri）、語意學（Semantic）、建筑構件之反立方體手法（anti-Cubic）、薩滿旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad Gita）、新異教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould dheese）、扁鍬形蟲研究（Kriesche study）、完形論（Gestaltism）、星盾海膽（Anatomy）、解剖學（natomy）、昆曲、認識論（epistemology）、角論扮演游戲（Role PlayGame）、古生物學（paleotolog）、余姚腔、代數（algebra）、水文學（hydrogeology）集合體（polymer）。因為遺忘的可能比學過的多，所以自我改造將成為21世紀最時尚的事。
但即使以每秒2位元的學習速度，每天持續12小時，經過七個世紀之后，你的腦力記憶體達到30億位元，卻連5寸磁碟片也裝不滿。關于學習要永遠謙虛。
[評析]臺灣中興百貨企業形象廣告《釘床篇》，是一則典型的“意識形態”廣告。曾獲2001年4A廣告獎最佳企業形象銀獎。廣告主從事零售服務，廣告設計與制作者沒有以感情訴求為主，卻一反常態，大膽地采用理性訴求方式宣傳企業理念。廣告標題“對自己的無知很無知，曾在昨天流行”的意思是今天我們應該改變這種“無知”的狀況，要由“無知”變成“有知”。廣告正文中排列了上至天文，下至地理等包羅萬象的詞語，說明了當今世界有許多未知領域等待我們去探索，我們應該不斷學習。最后提出“關于學習永遠要謙虛”。雖只有幾句話，但這幾句話再配上“自我改造”、“永遠謙虛”的內容，塑造了一個謙虛好學，不斷進取的企業形象。